国开大《企业战略管理》机考复习资料第9套

如果前五题和你的题是一样的，那么这套题应该就是你想要的，不用怀疑!!单选题（共10题，共20分）1.业务层战略主要包括基本竞争战略和（）。

竞争位势战略2.企业的利益相关者有三类，第一类是产品市场相关者，第二类是组织中的相关者，第三类是（）。

资本市场相关者3.一国的国体与政体、关税政策、进口控制、外汇与价格控制、国有化政策及公众利益集团的活动等，属于国际层面的（）。

政治法律环境4.价值链在宏观方面的拓展可以使分析人员将价值链扩展到整个（）。

价值链系统5.一般来说，为绝大多数细分市场提供产品的宽泛型差异化的企业并不多见，企业可能只选择自己具有独特差异化优势的（）。

细分市场6.企业生产新产品销售给原市场的顾客，以满足他们新的需求。

这种战略属于（）。

水平多元化7.当两个或多个企业谋求彼此合作时，一般是期望通过合作获得比单独行动更多的（）。

价值增值8.在国际化过程中，当目标市场确定之后，选择以何种方式进入市场也是一个需要权衡和取舍的决策，战略决策人员需要对各方面因素做综合分析和全面评估后，才能决定正确的（）。

进入战略9.人力资源管理阶段，不仅注重部门的绩效，也开始关注人力资源管理对（）的贡献。

组织目标10.基于企业战略学习机制，决定着企业战略变革能力的强弱的因素是（）。

企业战略弹性案例分析题（共2题，共80分）浙江产业集群。

蚂蚁雄兵小企业的薄弱不是因为小，而是因为孤立。

一旦小企业像蚂蚁一样成了一群，其规模产生的力量，将远远大于“1+1=2”的效果。

浙江让人向往的另一个原因是，全球50多万种商品，在这里能买到30多万种，而且价格便宜得让人难以置信！比如上海七铺路10元3双的白色棉运动袜，在浙江义乌只卖0.7元。

100支装的双头棉签在上海家乐福卖1.2元，在义乌只卖0.19元。

牙刷，最新保健型、窄头、牙刷毛带波浪形的，100支外配一个很好看的塑料手提包，15元。

在上海要卖到100多元的洋娃娃，在这里只卖10元。

相同质量的商品，在义乌批发要比其他地方便宜50%甚至更多。

价格的杠杆，为义乌小商品撬动着全球市场蛋糕。

这里家家户户自己开工厂，每件商品只赚一分钱就卖！他们这样算账。

一双袜子赚一分钱，一个普通摊位每个月要销出70万－80万双袜子，也就有7000－8000元利润，一年下来将近10万元。

租10个摊位，就是100万元！他们为什么能如此低价？主要原因是，他们是“蚂蚁雄兵”，他们像蚂蚁一样聚集在一起，形成了以经营各种小商品为特色的“产业集群”，无数小企业聚集在一起做同一件事，产生了强大的规模效应。

比如台州杜桥镇的眼镜产业集群，与眼镜制造相关的镜片、镜架、绒布、眼镜盒、电镀、包装等，都由不同企业单独完成，都集中在方圆几十公里的范围内，各种配套运输不超过半小时。

镇上与眼镜制造业相关的企业多达600多家。

除了义乌的小商品，目前浙江总产值在10亿元以上的制造业产业集群有148个，绍兴的轻纺、海宁的皮革、嵊州的领带、永康的五金、温州的皮鞋、乐清的低压电器、桐庐的制笔、诸暨的袜业等，星罗棋布的产业群成为浙江开拓国际、国内市场的生产基地。

问题。

1.请问浙江产业集群属于哪种产业集群？有什么特点？2.浙江产业集群的组建主体是什么？如何实现竞争优势？1.浙江产业集群属于共生型企业集群。

共生型企业集群是指两个或两个以上成员企业通过互利共存、优势互补，组成利益共同体。

共生型集群中，各企业在组织结构、经营方式、规模和技术等方面水平大体相当，通过合作，可以实现资源和信息的共享。

2.浙江产业集群是通过浙江的众多小企业间的互利合作组建而成。

通过这样的方式，企业间的资源利用和利益关系由竞争转向互补、协同、合作，通过共同的利益和目标形成协作网络，共同抵抗强大的竞争对手或加强各自的竞争优势。

宝洁公司、通用电气公司、佳能公司的多元化战略宝洁公司是相关多元化最为成功的代表之一，尽管宝洁公司涉足的产品包括食品、保健品、宠物食品、清洁剂、口腔护理系列、洗发用品系列、纸品系列等，它们都有着不同的竞争者和生产要求，看起来似乎互不相关，但这些产品几乎都使用同样的分销渠道，在同样的零售网络销售，采用同样的市场营销方式，卖给同样的顾客。

通用电气公司是不相关多元化的典型代表，它所涉足的行业多达12个，从飞机发动机到医疗器材，从工业塑料到发电设备，从新闻电视到金融服务，从照明到保险，无所不包，而且这些业务之间几乎完全互不相关，但可贵的是通用电气公司在其所经营的各个领域都获得了巨大的成功，均保持着行业前三甲的位置。

日本佳能公司则通过循序渐进地实施基于核心竞争力的多元化经营，实现了公司战略定位的成功转变。

佳能公司以照相机起家，经过多年的专业化经营，逐步形成了以独特的影像技术为核心，集成最先进的精密机械技术、光学技术和微电子技术的特异技术能力，建立了自己在图像方面的核心竞争力。

在此基础上，佳能公司将其业务领域从原来单一的照相机业务，一步一步地延伸到复印机、打印机、传真机等新行业，多元化经营战略取得了巨大成功。

更重要的是，佳能公司在新业务领域不断取得成功的同时，并未影响其在照相机领域的技术优势和市场地位，反而促进了其照相机产品及技术的不断升级和稳步发展。

1988年，佳能公司提出了“二次创业”的口号，再次以自己在光学、通信、微电子技术方面的核心竞争力为基础，阔步进入信息设备、液晶设备、半导体三大市场潜力巨大的全新领域。

经过几十年的多元化发展和战略转型，佳能公司已经逐步实现了从“影像佳能”到“信息佳能”的过渡，并开始迈向“社会生态学佳能”的更高阶段。

问题。

1.宝洁、通用电器和佳能分别采取的是什么样的多元化战略，各有什么特点？2.在上述三种多元化战略方面，你最赞成的是什么，最不赞成的是什么，简单说明理由1.宝洁采用的是水平多元化战略，通用电器采用的是不相关多元化战略，佳能采用的是同心多元化。

水平多元化的特点是新旧产品之间有市场上的相关性，同心多元化的特点是新旧产品之间有技术上的相关性。

2.最赞成的是佳能的同心多元化战略（或宝洁的水平多元化战略），原因是可以使企业集中精力，同时可以根据市场的发展变化推出新的产品，进入新的领域，还可以利用原有的品牌效用。

最不赞成的是通用电器的非相关多元化，因为该战略会分散企业的资源和精力。

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